Вход в личный кабинет яндекс директ и настройка яндекс директ своими руками. Что такое яндекс директ и как он работает Яндекс директ главная

Операторы ключевых слов Яндекс.Директ

Операторы Google AdWords НЕ равно операторам Yandex Direct.

Шпаргалка:

Без операторов - широкое соответствие.

Оператор " " (кавычки) - фразовое соответствие, а не отдельное слово.

Оператор! (восклицательный знак) - точное соответствие.

Оператор + (плюс) - принудительно учитывать стоп-слова (предлоги и союзы).

Оператор - (минус) позволяет исключить из показа запросы.

Оператор квадратные скобки [ и ] - соответствие с фиксированным порядком слов в запросе.

Одновременно можно использовать несколько операторов:

Заказать пиццу +в Киеве "Заказать пиццу +в!Киеве" !Заказать!пиццу +в!Киеве

1. Без операторов - широкое соответствие

Без операторов - широкое соответствие, будут включены все запросы, содержащие любые словоформы данной фразы, а также запросы с включением ключевой фразы и её словоформ. ВАЖНО собрать минус-слова, иначе может появиться много нецелевого трафика!

Фраза: продаю квартиру

Будет показана также по фразам: продам квартиру, продавать ли квартиру, продам 1 квартиру, купить продать квартиру, продать дом квартиру, продать долю +в квартире и пр.

2. Оператор " " (кавычки)

Оператор " " (кавычки) - показывает рекламу только по этой фразе и её словоформам (фразовое соответствие), не учитывает запросы, содержащие включение данной фразы. Кавычки должны охватывать всю ключевую фразу, а не отдельные слова в этой фразе.

Фраза: "продаю квартиру"

продам квартиру, продаю квартиры, продам квартиры и пр.

продаю квартиру летом, продаю 1 к квартиру, срочно продам квартиру и пр.

3. Оператор! (восклицательный знак)

Оператор! (восклицательный знак) - показывает ваше объявление только по заданной форме слова (точное соответствие).

Фраза: !продаю квартиру

Объявление будет показываться также по фразам: продаю квартиры, продаю 1 квартиру, продаю срочно квартиру и пр.,

Объявление не будет показываться по фразам: продам квартиру, продать квартиру, продать срочно квартиры и пр.

4. Оператор + (плюс)

Оператор + (плюс) - позволяет в запросе принудительно учитывать стоп-слова (предлоги и союзы), которые, как правило, игнорируются поисковой системой.

Если вы не поставите оператор +, то фраза «игрушки для детей» = фразе «игрушки детей».

Нужно добавить оператор «+» «игрушки +для детей». В этом случае ваше объявление будет показано по точной словоформе и всех его вариациях: игрушки +для маленьких детей, авито игрушки +для детей, игрушки +для детей каталог и пр.

5. Оператор - (минус)

Оператор - (минус) позволяет исключить из показа запросы, содержащие данные слова или фразы.

Нужно исключить запросы, которые не несут продающие функции: игрушки +для детей своими руками, игрушки +для детей фото, игрушки +для детей видео и пр.

В этом случае прописываем к фразе минус-слова: игрушки +для детей -своими руками -фото -видео и пр.

6. Оператор квадратные скобки [ и ]

Оператор квадратные скобки [ и ] - соответствие с фиксированным порядком слов в запросе. Позволяет принудительно указать в каком порядке должны находиться ключевые слова в запросе пользователя. При другом порядке слов объявления показываться не будут. Это особенно актуально при продаже скажем билетов.

Если для рекламного объявления в Директе просто задать ключевое слово билет Владивосток-Хабаровск, то объявление будет показано и людям желающим перелететь из Хабаровска в Москву (купить билет Хабаровск-Владивосток), так и наоборот (купить билет Владивосток-Хабаровск).

А вот если указать ключевое слово вот так билет [Владивосток-Хабаровск], то:

Объявление будет показано только людям запросившим билет Владивосток-Хабаровск или купить билет Владивосток-Хабаровск, но не искавшим билет на обратное направление

Данные оператор можно с успехом применять не только для продажи через интернет билетов. А например включить в квадратные скобки название книги или такой вариант.

Допустим есть реклама «банка Москвы» (есть такой банк), если просто использовать его название в качестве ключевого слова, то рекламу увидят все люди, искавшие любые банки в Москве. Например: кредит в Москве банка ВТБ 24 или где в Москве банк Авангард.

Оптимальное решение - использовать принудительный порядок слов в ключевом слове: кредит [банк Москвы]. Работаем только с клиентами указанного банка.

Аналогично, есть хоккейная команда в Хабаровске «Амурские тигры», а есть настоящие животные тигры Амурские. Продавать хоккейную атрибутику или билеты на матч, очевидно, эффективнее любителям хоккея.

Приветствую, мои уважаемые читатели. C вами Галиулин Руслан. В этой статье поговорим о том, как производится настройка Яндекс Директ своими руками без привлечения специалистов. Наверняка многие уже слышали о нем, поскольку этот сервис в последнее время приобрел широкую популярность у владельцев сайтов.

Перед тем как приступить к вопросам, касающимся конкретно того, как дать рекламу в интернете при помощи Yandex Direct, обсудим его преимущества и разберем, чем же он может быть так полезен как для небольших проектов, так и для крупных сайтов. Также расскажу, как сделать вход в личный кабинет Яндекс Директ для мониторинга и создания рекламных компаний.

Поэтапная настройка Яндекс Директ своими руками

А теперь приступим к непосредственно инструкции по настройке Яндекс Директа своими руками. Перед тем как зарегистрироваться в сервисе, необходимо пройти регистрацию в самой системе Yandex, то есть зарегистрировать почтовый аккаунт. Это достаточно стандартная процедура, которая состоит из заполнения основных личных данных и вряд ли она вызовет у кого-то трудности, поэтому на ней останавливаться не будет. После этого мы приступаем к регистрации в самом сервисе Яндекс Директ.

Вход в личный кабинет Яндекс Директ

Его найти можно по адресу direct.yandex.ru и далее нужно перейти по ссылке «Мои компании». После этого вам будет предложено осуществить первичный процесс настройки пользователя в личном кабинете. Во время этой процедуры следует обязательно выбирать «профессиональный» интерфейс. Следующая процедура заключается в создании рекламной компании. Для этого переходим по вкладке «Дать объявление». Здесь требуется выбрать страну аккаунта, от того какая страна выбрана будет зависеть валюта, с которой вы будете работать, методы пополнения баланса, а также минимальная стоимость клика и минимальная сумма пополнения счета. После этой процедуры нужно выбрать тип объявлений «Текстово-графический» и перейти по вкладке «Начать пользоваться сервисом».

Здесь нам нужно заполнить поля регистрации компании перед тем как осуществить вход в личный кабинет Яндекс Директ. В поле «Название компании» нужно ввести название, которое нужно выбрать запоминающимся, что далее было несложно ориентироваться в большом количестве рекламных компаний.

В графе «название клиента» изначально заполнены имя и фамилия как в Яндекс-паспорте. Если же вы настраиваете компанию не для себя, а для клиента, то можете указать в этом поле его данные.

Также здесь представлена графа, в которой можно ввести дату начала и дату завершения компании. Как правило, можно оставить первоначальные параметры, но если же вам требуется провести рекламу, которая привязана к каким-то конкретным срокам, то тогда можете выставить эти сроки.

В пункте «уведомления» вы можете настроить фильтр уведомлений, касающихся вашей компании, которые будут приходить к вам на почту.

Также можно настроить пункт «SMS-уведомления» для того чтобы на него приходили информационные сообщения. А номер телефона потом можно будет применять как логин для входа в систему и пользоваться им для восстановления пароля.

После этого выбирается стратегия для компании контекстной рекламы Яндекс. Существуют автоматические стратегии и стратегии с ручным управлением. Особенность ручных стратегий в том, что при их использовании вы можете контролировать размещения управления на всех этапах и управлять ценой клика. Существует три ручных стратегии:

• Показ объявлений в блоке по минимальной стоимости
• Показ рекламы под результатами пользователя
• Наивысшая доступная позиция.

При этом многие специалисты рекомендуют использовать либо первую, либо третью стратегию, поскольку стратегий показа объявлений под результатами посетителя достаточно специфична и далеко не во всех ситуациях ее использование будет рациональным.

Поэтому рассмотрим подробнее остальные две стратегии. «Наивысшая доступная позиция» работает таким образом, что ставит объявление на максимально высокую позицию, на которую хватит вашей ставки. Такую стратегию имеет смысл выбирать в том случае, если у вас невысокая ставка, к примеру, если вы планируете платить за клик около 10 рублей , то, конечно, смело останавливайтесь на этом варианте. Но если же у вас ставка составляет 15 у.е, то с такой стратегией у вас есть риск потратить очень большую сумму ради первой позиции, при этом вторая или третья могут стоить значительно дешевле. То есть от того сколько стоит реклама в Яндекс Директ сильно зависит и выбор стратегии.

Стратегия показа в блоке по минимальной цене, напротив, поставит вашу рекламу на самую дешевую позицию в блоке. Эта стратегия предложена в двух вариациях: «в спец размещении и гарантии» и «только в спец размещении». В первом случае ваше объявление будут и вверх и внизу отображаться на наиболее дешевой позиции. А во втором случае, оно будет отображаться в верхнем блоке по самой дешевой стоимости, но при этом в нижнем блоке она может занимать и первое место.

Функция корректировки ставки даетвозможность повышать либо понижать ставку для какой-то определенной категории пользователей.

За счет временного маркетинга можно настроить показ рекламы в определенные часы и дни. Давайте рассмотрим, в каких случаях есть смысл пользоваться временным таргетингом:

• Ряд ключевых слов в определенные часы наиболее часто запрашиваются, например - «доставка еды в офис» или «круглосуточная доставка пиццы».
• Бизнес в отраслях услуг для предприятий, когда звонки поступают только в период рабочего времени.
• Доставка товаров из интернет-магазина, если доставка производится в будние дни, соответственно, в выходные показ рекламы следует отключить, если в тексте сказано «доставка сегодня».

Для того чтобы уменьшить цену клика и накопить наибольший CTR, следует создавать разные рекламные компании для разного времени.

Также нужно настроить и регион показ. Для этого в выбираем в пункте «регион показа» параметр «единый регион показа объявлений», тем самым наша реклама будет показана только в тех регионах где мы продаем товары или оказываем услуги.

Также её преимущество еще и в том, что если пользователь просматривает страницу с мобильного устройства, то ему достаточно просто нажать по ссылке, чтобы позвонить по номеру телефона. Следует учитывать, что эта контактная информация проходит проверку модераторами. Если. К примеру, у вас в тексте указан круглосуточный режим работы и ночью вам позвонит модератор, а вы не ответите на звонок, то номер телефона модерацию не пройдет.

Работа с тематическими площадками Директа

Настройка Яндекс Директ своими руками позволяет отображать объявления на сайтах партнерах в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) с минимальными вложениями бюджета. Для того чтобы более грамотно управлять своими средствами, лучше для РСЯ организовать отдельную рекламную компании. Дело в том, что объявление с высоким CTR в поисковой системе, не обязательно будут обладать таким же CTR в РСЯ. Поэтому может потребоваться создание объявлений с различными текстами.

Поэтому пока мы создадим только компании для поисковой системы. В пункте «расход удерживать в пределах» выбираем значение «0%». Далее подтверждаем отключение показа на тематических площадках.

Теперь перейдем к автоматическому подбору дополнительных ключевых фраз к объявлению. Сервис предлагает три режима:

• Минимальный - подбираются только самые близкие по смыслу ключи.
• Оптимальный - ключевики подбираются с расчетом полного охвата всех целевых пользователей.
• Максимальный - в этом случае подбирается максимальное количество ключевых слов, которые близки по смысловому значению.

Мониторинг сайта.

Эта функция в автоматическом режиме следит за доступностью сайта, основываясь на показателях Яндекс. Метрики. В случае сильных колебаний количества посещений ресурс проверяется на доступность и если он оказывается недоступным, то вы получаете сообщение на телефон или информационное уведомление на почтовый ящик. Если ресурс на протяжении пятнадцати минут не доступен, то реклама перестает показываться. Для включения этого режима нужно поставить отметку напротив строчки «останавливать объявление при неработающем сайте».

Расширенные настройки.

Теперь рассмотрим перечень расширенных настроек:

• Количество групп объявлений, размещенных на одной странице компании.
• Рассчитывая цены, система Яндекс Директа учитывает все объявления конкурирующих компаний. Пользователь может отключить учет остановленных рекламных объявлений от конкурентов, но мы советует не делать этого, поскольку в течении дня стоимость объявлений меняется.
• Запрещение отображения объявления по IP. Эта функция позволяет задать до 25 IP-адресов пользователи которых не будут видеть вашего рекламного объявления. Это делается для того, чтобы скрыть свои объявления от некоторых конкурентов. Но следует подумать о целесообразности применения этой функции, поскольку это может негативно отразиться на числе целевых посетителей. К примеру, если какой-то провайдер применяет для настройки доступа в интернет прокси-сервер, то все пользователи такого провайдера будут обладать одним IP-адресом.
• Автофокус. Эта функция может исключать отображение малоэффективных ключевых фраз, которые не приносят переходов, поэтому этот пункт лучше оставить включенным.
• Авторасширение ключевых фраз. Эта функция является своего рода аналогом «Дополнительных ключевых фраз», она в автоматическом режиме подбирает ключевые словосочетания, которые уже были применены в схожих рекламных объявлениях.
• Внешняя интернет- статистика. Эта функция дает возможность следить за статистикой переходов их Яндекс Директ.
• Запрещенные площадки. Эта функция позволяет ввести до тысячи площадок, в которых не будет отображаться ваше объявление.

Фавикон.

Фавиконом называется изображение, отображаемое рядом с рекламным объявлением. Как утверждают специалисты, использование фавикона приблизительно на 10 % увеличивает кликабельность. Для фавикона используется изображение с размером 16х16 пикселей.

Как ключевые фразы в Яндекс Директ

А теперь поговорим о том, как правильно подбираются ключевые фразы для рекламного объявления. Это очень важный вопрос, поскольку именно от этого зависит большая часть успешности всей рекламной компании. Делаем очередной вход в личный кабинет Яндекс Директ и продолжаем работать с настройками наших рекламных компаний.

В первую очередь нужно отказаться от использования однословных ключевых запросов, поскольку они генерируют мало целевого трафика, а цена за переход по ним довольно высокая. Для начала требуется собрать маски, то есть слова, встречающиеся во всех запросах нашей компании. К примеру, для фразы «металлические жалюзи», масками будут фразы «купить металлические жалюзи» и «заказать металлические жалюзи».

Нужно составить перечень всех слов, связанных с тематикой нашего бизнеса. Также следует обратить внимание и на сайты конкурентов. Нужно изучить, какие фразы они используют для создания своего контента. Отдельного внимания заслуживают названия товаров и заголовки.

В создании списка ключевых слов очень хорошо помогает Яндекс Вордстат. В правой колонке Вордстата отображены похожие запросы. Нам нужно вбить слова-маски и скопировать подходящие ключевики.

Также если мы хотим, чтобы настройка Яндекс Директ своими руками была максимально эффективная и мы не слили весь бюджет в трубу нужно составить и список минус-слов, то есть слов, по которым не должно отображаться наше рекламное объявление. Это действие направлено на то, чтобы не показывать объявления пользователям, которые не заинтересуются товаром или услугой, которую мы предлагаем. В интернете можно скачать подобные списки, составленные с учетом различных тематик.

Синтаксис.

Кроме минус-слов , для того чтобы свести к минимуму показ объявлений не целевым пользователям, можно воспользоваться синтаксисом Яндекс Директа. Эта функция довольно удобна, поскольку вы не всегда сможете точно предугадать тот или иной запрос нецелевого посетителя, а функция синтаксиса способна сама определять различные формулировки и использование предлогов и частиц с запросами нецелевой аудитории.

Итак, составление объявления производится по следующей последовательности:

• Вводим ключевое слово;
• Нажимаем «упорядочить и уточнить»;
• После этого нажимаем кнопку «уточнить»;
• Выбираем минус-слова;
• Копируем минус-слова в глобальный список минус-слов.

Как создавать группы объявлений.

Наша рекламная компания будет предполагать то, что для каждого ключевого слова мы будем создавать отдельное объявление. У такого метода есть пара преимуществ. Во-первых, если какие-либо ключевики окажутся недостаточно эффективными, их всегда можно будет заменить и отредактировать, не причиняя тем самым вреда другим ключевым фразам. Во-вторых, малоэффективные запросы не будут негативно отражаться на CTRдругих ключевиков.

При составлении текста объявления, заголовок и сам текст нужно начинать с ключевой фразы. В объявлении ключевое слово нужно выделять жирным шрифтом, что положительно влияет на CTR. Текс рекламного объявления должен быть создан в форме уникального торгового предложения с конкретными данными: фактами об услуге или товаре, цифрами и т.д. Нужно расписать все преимущества рекламируемой компании - доставка, гарантийный срок, низкая стоимость и т.д. При создании торгового предложения, так же может оказаться полезным почитать аналогичные тексты конкурентов, и использовать их удачные идеи.

Всегда указывайте в объявлении цену, это способствует привлечению тех посетителей, которые с более высокой вероятностью закажут товар или услугу. Только помните, что модераторы проверяют цену на сайте, поэтому цена в объявлении должна соответствовать ей. При составлении объявления следует пользоваться такими словам как: «дарим», «скидка», «распродажа», «торопитесь», «недорогой» и т.д. Такие слова привлекают внимание пользователя и склоняют его к покупке или заказу.

При создании группы объявлений надо указать ее название. Группы удобны для тестирования разных вариаций объявления с общим набором ключевиков. На первом этапе размещаем в группе одно объявления. В пункте «изображение» можно установить картинку для нашего рекламного объявления в РСЯ. Но поскольку мы отключили отображение показа объявлений в РСЯ, то этот пункт сейчас нас не интересует.

Применение быстрых ссылок, делает кликабельность рекламы значительно выше. Сервис Яндекс Директ предлагает установить от одной до четырех ссылок. При этом совсем не обязательно указывать название страницы ссылки. Ссылки дают еще и возможность указать дополнительную информацию об услуге или товаре, или сегментировать посетителей, к примру, по половому признаку или возрасту, за счет использования таких фраз как «Женская одежда», «Детская одежда» и т.д.

Графу «Адрес и телефон» мы пропускаем, поскольку ранее заполняли единый адрес и телефон для всех объявлений.

Самостоятельный контроль ставки.

Последнее действие при настройке рекламной компании подразумевает под собой установление цены за клик. Здесь всё просто - нужно указать ставку для попадания в спецразмещение и нажать кнопку «Дальше». Завершающая страниц предлагает на либо добавить еще одну группу объявлений, либо отправить нашу компанию на проверку модераторам.

Сколько стоит реклама в Яндекс Директ

Один из основных плюсов работы с Яндекс Директ заключается в том, что он позволяет начать получать доход достаточно быстро, по сравнению со многими другими методами заработка на рекламе и при этом требует минимальных финансовых вложений. Если правильно настроить Яндекс Директ, то получать первые дивиденты вы можете уже в ближайшие часы, после того, как разместите объявление на площадке сервиса. Кроме этого, Яндекс Директ может помочь получать заработок на партнерских программах, а также увеличивать трафик на своем ресурсе. Что касается конкретного вопроса «сколько стоит реклама в Яндекс Директе», то минимальная сумма заказа составляет 300 рублей. По поводу того как пополнить счет, все довольно просто, деньги на счет можно перевести через систему Яндекс Деньги , или Webmoney .

Если для реализации этих целей использоваться SEO-инструменты либо другие методы раскрутки , то временные затраты будут значительно большими. За счет применения тех функциональных возможностей, которые предоставлены контекстной рекламой, справляться с одними и теми же задачами существенно быстрее.

В среднем статистика этой системы такова:

• на каждый вложенный доллар, можно получить сверхдоход в размере 2-3 долларов;
• цена подписавшегося посетителя, пришедшего на ресурс через ссылку на контекстной рекламе, на 30% меньше по сравнению со стоимостью поданной рекламы.

Еще одно из преимуществ этой системы рекламы заключается в её управляемости - вы всегда сможете быть в курсе дел своей компании и внести в неё те или иные коррективы. Также вы всегда будете знать на что конкретно потрачены финансовые средства. Даже если рекламное агентство попытается что-то скрыть от вас, вы всегда сможете узнать цену каждого клика в любой день.

В завершение статьи еще раз выделим основные моменты, которые помогут вам максимально эффективно настроить Яндекс Директ своими руками.

1. Итак, как и было сказано, следует выбирать профессиональный интерфейс, поскольку он обладает значительно более широкими возможностями ведения компании. Профессиональный интерфейс поможет более эффективно настроить рекламную компанию и более грамотно использовать отведенные на нее финансовые средства. Но если вы все же решите для начала ограничиться «легким» интерфейсом, то всегда сможете перейти в настройках на «профессиональный» интерфейс.

2. Работать надо только с такими стратегиями, которые дают вам возможность полностью осуществлять управление позициями и ставками своих рекламных объявлений. Каждая из стратегий, представленных системой, имеет свои особенности, поэтому для любой рекламной компании можно подобрать наиболее оптимальный вариант.

3. Создавайте отдельные рекламные компании для поисковой выдачи и для РСЯ. Система Яндекс.Директ дает возможность размещать объявление и внутри самой поисковой машины Яндекса и на партнерских сайтах (РСЯ). Настройка этих объявлений различна между собой, поэтому не стоит пытаться создавать универсальные объявления рассчитанные и на поисковик и на площадки РСЯ.

4. Одно объявление должно быть рассчитано на одну ключевую фразу. Следуя этому правилу, вам будет проще управлять рекламной компанией и анализировать, и корректировать её эффективность.

5. Создавайте рекламу по конкретным запросам, а не по общим тематикам. Многие специалисты подтверждают, что наиболее целевая аудитория, готовая к совершению заказа или покупки, переходит на сайт по конкретному точному запросу. Эта рекомендация ориентирована на работы с поисковой выдачей, а для РСЯ следует использовать средне и высоко частотные запросы.

Вот мы и рассмотрели, что из себя представляет вход в личный кабинет Яндекс Директ и научились настраивать рекламную компанию самостоятельно. Надеюсь материал будет полезен моим читателям и поможет сэкономить деньги на создании контекстной рекламы, а также поможет привлечь только реальных посетителей и клиентов. Подписывайтесь на обновление блога и ставим лайки кому материал был полезен.

С уважением, Галиулин Руслан.

В этой статье вы узнаете, что такое Яндекс Директ и как он работает в интернете. Также я дам советы и кейсы, которые помогут вам повысить эффективность и увеличить прибыль от контекстной рекламы.

Для владельцев сайтов — это дополнительный источник дохода. Ведь кроме поиска, рекламу можно транслировать и на сайтах.

Как работает Яндекс Директ

Чтобы было понятнее, немного объясню, как работает Яндекс Директ. Борьба за позиции показа рекламы проходит по принципу аукциона в режиме реального времени. То есть тут нет фиксированной стоимости. Вы сами назначаете ту сумму, которую готовы заплатить.

Оплата идет за клики.

Стоит сразу сказать, что каждый год эта система совершенствуется. Добавляются новые функции, обновляются алгоритмы.

Система сама может анализировать поведение пользователя. А далее на основе определенных выводов, выдавать этому человеку релевантные объявления.

Например, система анализирует то, что вводит человек в поиске. Потом на основе этих поисковых запросов она может показывать ему определенные объявления.

Еще система очень хорошо учитывает эффективность рекламы. К примеру, объявления с хорошей кликабельностью будут в приоритете. По ним можно рекламироваться с наименьшей ценой клика. Также система может ставить такие объявления на более высокие и выгодные позиции.

Если пользователь перешел на сайт по объявлению, то с рекламодателя списываются деньги. Если же клика не было, то списываться ничего не будет.

Владелец сайта, регистрирует свой проект в РСЯ и ставит коды вывода контекстной рекламы у себя на ресурсе. Далее на основании результатов веб-аналитики система Яндекс Директ для каждого посетителя сайта сама подбирает подходящие объявления.

Может транслироваться реклама, схожая с тематикой самого сайта. Допустим, вы рекламируете товар по запросу «подсветка потолков». В итоге ваша реклама будет показываться на тех сайтах, где есть такое или другое подходящее ключевое слово.

Также дополнительно транслируются объявления совсем не схожие с тематикой сайта, но при этом, интересные пользователю. Например, если человек ранее что-то искал, то нечто похожее ему может показываться и в рекламе на сайтах.

То есть объявление как бы догоняет пользователя. Напоминает ему о чем-то.

Система Yandex Direct сама определяет, в чем на данный момент заинтересован пользователь. Поэтому нестрашно, что реклама транслируется на не тематических сайтах. Главное, чтобы это было интересно пользователю.

Для того чтобы запустить объявление в РСЯ вам нужно:

1. Подобрать изображение
2. Написать текст
3. Подобрать ключевые запросы, по которым будет показываться реклама
4. Запустить рекламную кампанию

Настройка Яндекс Директ

Еще мы можем сделать отдельный сайт под Яндекс Директ. Например, один проект про какой-то массажер, другой под тренажер и так далее. То есть, заточив точно сайты под определенные ключевые слова, вы можете привлекать клиентов прямо с поиска.

Также можно делать сайты по регионам . Например, один только для Москвы, а другой для Новгорода. Но тут вам также нужно знать своего клиента.

К примеру, москвичи очень плохо раскупают товары неизвестных им брендов. Поэтому для такой целевой аудитории нужно делать сайт под продажу брендовых вещей. Для остальных регионов вы можете продавать что-то дешевое и мало узнаваемое.

В общем, аудитория может быть весьма своеобразной. Поэтому тут нужно проводить и только потом затачивать свое предложение под определенный сегмент ЦА.

Так вы сможете поднять онлайн продажи. То есть вы будете рекламировать только тем, кто больше всего будет заинтересован именно в вашем продукте или услуге.

Таких вот тонких моментов в онлайн продажах очень много. Однако посыл этой статьи заключается в том, Яндекс Директ — это очень хороший и мощный инструмент для маркетинга.

Однако абсолютно все он не может сделать потому как очень многое будет зависеть именно от вас. Это и настройка рекламной кампании, и создание сайта, формы заказа, веб-дизайна и так далее.

Помните, что бывают разные воронки продаж. Вы можете напрямую в лоб продавать свой товар. Или же просто собирать заявки и только потом начинать работать с клиентом.

Но самое главное для достижения большого результата вам все же нужно вплотную заниматься данным сервисом. В общем, теперь вы знаете, что такое Яндекс Директ и как он работает.

Сервис Яндекс Директ занимается взаимодействием между рекламодателями и всеми желающими размещать ее на своих сайтах. Для максимальной эффективности работы сервис предлагает воспользоваться личным кабинетом, в котором клиентам открывается доступ к многочисленным полезным функциям.

Функционал личного кабинета

Перечислить все его особенности практически невозможно. Однако можно дать общую характеристику доступных привилегий:

• Все для контроля эффективности рекламы.
• Управление собственными проектами посредством создания и удаления папок оптимизации.
• Информация о статистике от Яндекс Директ.
• Многочисленные опции по настройке рекламы на ресурсе с возможностью их подключения или отключения.
• Обширный инструментарий для работы с рекламой.

Благодаря возможностям личного кабинета Яндекс Директ пользователь может значительно уменьшить расходы на рекламу, не меняя ее эффективность.

Регистрация в кабинете Яндекс Директ

В правом верхнем углу главной страницы сайта находится кнопка «Зарегистрироваться». Нажимаем на нее и переходим к форме, куда нужно ввести персональные данные. Необходимо заполнить строки:

• Имя и фамилия.
• Логин для входа в систему. Клиент может придумать его самостоятельно. Если он по каким-то причинам недоступен (например - занят), система автоматически сформирует перечень доступных логинов, в качестве основы используя уже введенную информацию.
• Пароль. Его также нужно придумать самостоятельно и ввести в две строки.
• Номер телефона.
• Код из смс, присланный на указанный номер.
• Подтвердить факт ознакомления с пользовательским соглашением.

После этого, нажав на кнопку «Регистрация», пользователь попадает на страницу личного кабинета. Там уже можно настроить интерфейс и начать работать.

Авторизация в личном кабинете

Вход в личный кабинет также производится на главной странице сервиса. Нажав на кнопку «Вход», пользователь увидит форму авторизации. В ней нужно ввести логин и пароль, указанные при регистрации. Доступ к Яндекс Директ также возможен и через аккаунт в Яндекс-почте, виртуальном облачном хранилище, Кошельке и так далее. То есть, войдя в любой из сервисов Яндекса, пользователь автоматически получает доступ к во всем остальным возможностям этой системы. Более того, входить можно даже через аккаунты в социальных сетях:

Клиент остается в системе до тех пор, пока не выйдет из нее сознательно или же на несколько часов. Только после этого необходимо будет заново в нее входить.

Мобильное приложение личного кабинета

Сервис Яндекс Директ предлагает пользователям собственное мобильное приложение с несколько ограниченным, по сравнению с личным кабинетом, функционалом. Оно доступно как для устройств на ОС Андроид, так и для смартфонов под управлением iOS. Функции мобильного приложения:

• Просмотр информации о фразах, объявлениях и компаниях.
• Агрегированная статистика.
• Остановка и запуск показа рекламы.
• Внесение средств на счет (только в долларах США или рублях).
• Управление стоимостью одного клика.

Что недоступно в мобильном приложении:

• Настройки географического и временного таргетинга.
• Выбор стратегии показов.
• Просмотр виртуальных визиток.
• Добавление и/или редактирование объявлений или фраз.
• Создание рекламных компаний.

Мобильное приложение - это удобный инструмент, облегчающий работу пользователя, однако полноценно заменить личный кабинет оно не может.

Клиентская поддержка через кабинет

Любой пользователь Яндекс Директ получает всестороннюю поддержку специалистов этого сервиса. В разделе Яндекс Помощь даны подробные и детальные ответы на все самые распространенные вопросы. Если это не помогло решить проблему или нужен ответ на отсутствующий вопрос, можно заполнить форму «Задать вопрос». Перейти на нее можно с главной страницы сервиса (ссылка расположена в верхней части экрана). Откроется форма, в которой нужно описать суть вопроса, указать номер телефона и электронную почту клиента.

Как отключить личный кабинет Яндекс Директ

Отключать Яндекс Директ следует только после того, как все рекламные кампании будут завершены. Если нет возможности ждать, сделать это нужно вручную. После того выводим все оставшиеся деньги и пишем письмо на адрес сервиса с требованием удалить личные данные согласно статье 21 Федерального закона №152. Если не помогло - нужно написать бумажное письмо и с уведомлением отправить его на физический адрес компании.

Правила безопасности и конфиденциальности

Яндекс Директ - это лишь часть компании «Яндекс». Безопасность тут находится на высочайшем уровне, ведь один и тот же аккаунт используется как для входа в почту, так и для того же Директа, облачного хранилища, Кошелька и прочих сервисов. Главное - не создавать простых для взлома паролей (в него должны входить буквы большого и малого регистра, а также цифры) и не давать пароль с логином сомнительным личностям/сайтам.

Всем привет! Меня зовут Владислав Гришаков , я специалист по контекстной рекламе в системах Яндекс Директ и Google Adwords. Или сокращённо директолог. Обычно, когда я называю свою профессию, люди часто не понимают, что имеется в виду. Ну, или ещё чаще думают, что на самом деле я диетолог.

Когда-то я был далёк от понимания, что такое контекстная реклама так же, как далёк от “Оскара” Никита Джигурда. Я работал на заводе и даже представить себе не мог, что спустя достаточно короткое время у меня будет своё рекламное агентство. Но я сейчас не об этом.

Я расскажу вам, что такое Яндекс Директ, настолько простыми словами, что поймёт даже ваша бабушка. Ну, а если вы бизнесмен, и по какой-то причине скептически относитесь к контекстной рекламе, я объясню, как она может стать отличным помощником в развитии вашего дела.

Как устроен Яндекс Директ?

Исходя из нашего определения, объявления системы Яндекс Директ могут располагаться в двух вариантах:

1. В поиске.
2. На сайтах партнёров РСЯ.

Давайте разберём их подробно и посмотрим, как они работают.

Реклама в поиске

В ответ на конкретный запрос пользователя в строке поисковой системы показываются блоки данного типа рекламы.

Например, вы хотите купить постельное бельё. Заходите в Яндекс, вбиваете данный запрос и видите следующее.

Блоки делятся на 2 вида:

• Спецразмещение — это первые 1 — 3 самых верхних объявления. Находясь в этом блоке, сайт рекламодателя получает максимум посещений потенциальных покупателей.
• Гарантированные показы — это все объявления, показывающиеся в самом низу. Здесь трафика гораздо меньше, нежели в спецразмещении.

Реклама на сайтах партнёров

РСЯ работает по другому принципу, нежели кампании в поиске. Это баннеры на различных сайтах-партнёрах Яндекса.

Если у вас свой сайт, то вам выгодно стать партнёром Яндекса и размещать у себя баннеры РСЯ.

Вы наверняка замечали: после того, как вы поискали, например, курсы китайского языка, вам везде на глаза начинают попадаться баннеры, предлагающие изучение китайского. Совпадение? Не думаю!

Более того, я точно знаю, что эти баннеры РСЯ догонят вас. И они ещё будут догонять в течение 30 дней, даже если вы уже давно ходите на языковые курсы. Так что аккуратнее с запросами

Основные понятия

Цена клика

Сейчас вы наверняка думаете: почему одни объявления рекламодателей попадают в спецразмещение, а другие — в блок гарантированных показов? Дело в том, что каждый рекламодатель платит за клик по его объявлению. Если я, как потенциальный заказчик постельного белья, нажму на одно из объявлений и зайду на сайт, рекламодатель заплатит за мой переход, вне зависимости куплю я или нет.

Стоимость клика первого места в спецразмещении может достигать 2 500 рублей. И, соответственно, чем ниже позиция рекламного объявления, тем ниже цена.

Цена клика зависит от количества конкурентов. То есть, чем больше рекламодателей хотят попасть в спецразмещение, тем ожесточённее борьба. На верхней позиции будет тот, кто выставил цену выше и у кого более релевантное запросу объявление. (Релевантность — соответствие заголовка поисковому запросу). Также стоимость клика может со временем меняться в зависимости от CTR объявления рекламодателя.

Что значит CTR?

Цена клика отличается для разных поисковых запросов потенциального покупателя.

Например: на первом месте в спецразмещении для запроса “купить постельный комплект недорого” цена клика 20.40 руб.

Для такого запроса цена уже выше — 54.50 руб.

И ещё дороже — цена клика 71.90 руб.

Как вы видите, все фразы примерно одинаковы, но цена клика у всех разная.

Рекламодатель сам выставляет цену клика по каждой ключевой фразе, ту, которая будет для него рентабельна. Она рассчитывается из показателей бизнеса (среднего чека, маржи, конверсии сайта и конверсии в продажу).

Сколько стоит запустить рекламную кампанию?

Если вы решили запустить её самостоятельно, то нисколько. Эффективная и качественная настройка от специалиста, естественно, стоит денег. Рекомендую обращаться к профессионалам, чтобы не разочароваться.

Поделюсь личным опытом. До того, как стать директологом, у меня был небольшой бизнес-проект. Мне потребовалась настройка Yandex Direct. Я нашёл очень дешёвого специалиста, чем был страшно доволен. Но клиенты приходили совершенно нецелевые, и я достаточно долго не понимал почему.

Когда же я сам разобрался в тонкостях настройки, то был очень удивлён тому, какие ключевые слова были использованы для создания рекламной кампании моему проекту. Тот “дешёвый” директолог дорого мне обошёлся, поскольку допустил грубейшую ошибку: не углубился в нишу. Как следствие, не было собрано качественное семантическое ядро. Поэтому и клиенты приходили не по адресу.

Если вы всё же хотите попробовать настроить контекст самостоятельно, то рекомендую заложить минимальный бюджет на клики 10 000 рублей. С этих денег будет видно, сколько было звонков, заявок, и сколько вы заработали.

Более подробно о том, из чего формируется , читайте в отдельной статье.

Что нужно для запуска?

1. Углубиться в нишу и понять, как ваш товар ищут в интернете.
2. Собрать ключевые фразы.
3. Написать объявления.
4. Залить на аккаунт.
5. Выставить необходимые настройки и стратегии показов.
6. Установить Яндекс Метрику на сайт.
7. Настроить цели.

Подробно все эти шаги будут разобраны в моих следующих статьях.

Где заказать качественную настройку контекстной рекламы?

Главное преимущество контекста в том, что такая реклама зависит исключительно от интересов покупателя. Она будет показываться только тем, кому это интересно, то есть вашей целевой аудитории. Конечно, это применимо только к той кампании, которая настроена грамотно.

Если вы хотите , то оставляйте заявку на сайте i-direct-you.ru . Специалисты свяжутся с вами, и новых клиентов вы получите уже в ближайшие 5 дней.

Также после настройки очень важно корректировать ключевые фразы, дорабатывать объявление в зависимости от показателей CTR. Это называется ведение.

Заключение

Вот, в принципе, и всё, если говорить кратко и простыми словами о том, что даёт Директ. Надеюсь, мне удалось донести до вас, что контекстная реклама не такая уж сложная штука. Конечно, в ней много своих нюансов, подводных камней, и у меня есть свои профессиональные секреты. К тому же поисковые системы Яндекс и Google постоянно меняются и улучшаются. Так что всегда есть чему поучиться.

Задавайте свои вопросы в комментариях под статьёй или ВКонтакте — vk.com/grishakov88 . До новых встреч, друзья!